Бумага не выдержала

Сразу хотелось бы подчеркнуть, что все наблюдатели дружно излагают следующий набор утверждений, смягчающих реальный крах одного из старейших технологических изданий в России:

- никакого закрытия журнала нет;

- перевод издания в онлайн связан с уходом крупнейших рекламодателей из печатных СМИ;

- онлайновая "Компьютерра" будет по-прежнему популярной и останется прибыльным изданием.

Каноническая версия устами Сергея Голубицкого, одного из культовых авторов "Компьютерры", звучит так:

"Компьютерра" полностью отказалась от бумажного формата и перешла онлайн (именно ПЕРЕШЛА, а не обанкротилась – что за чушь такая несусветная!), потому что еще в начале финансового 2009 года ВСЕ рекламодатели "Компьютерры" дружно заявили не столько о сокращении рекламного бюджета (хотя не обошлось и без этого), сколько о ТОТАЛЬНОМ переводе финансирования в онлайн проекты. Именно так – прямым текстом: «Рекламу в бумаге мы давать не будем, только в сетевые СМИ». Рост портала "Компьютерры" начался еще осенью 2008 года, а в 2009 году он утроился. А в 2010 – можете не сомневаться – еще раз утроится.

Тут господин Голубицкий слегка лукавит. Действительно, рост числа посетителей портала взрывным способом пришелся на сентябрь 2008 года - тогда за месяц сайт издания посетило более 600 тыс. человек, что в полтора раза было выше уровня лета и почти в 2 раза превысило показатели августа 2008 года. Однако в дальнейшем трафик стабилизировался в пределах умеренного роста. В апреле 2009 года на сайт пришло почти 866 тыс. посетителей и после этого количество гостей стало немного снижаться.

В декабре 2009 года их было только 872 тыс. человек. Это много, и это достойный результат. За 2008 год онлайновая "Компьютерра" собрала более 6, 12 млн человек, а в 2009 году - 9,44 млн. Рост есть, но не в три раза, тут Голубицкий немного ошибся. Но дело не в этой неточности. Можно еще ловить блох, например, обратить внимание на глубину просмотра сайта.

С ней дела идут далеко не блестяще. Если в апреле 2009 года количество просмотров сайта было 5,2 млн, то к концу года их число снизилось до уровня 2,8-3,3 млн.

Понятно, что залихватские планы "утроить" - дело не такое простое, как кажется. Хуже другое. В бюджете большинства российских журналов доходы от рекламы занимают от 60 до 75% в среднем. Это если, конечно, не считать вливаний спонсоров, акционеров и прочих богатых буратин.

Реклама в печатных СМИ была привлекательна тем, что рекламодатель оставался уверен - покупатель интересного журнала увидит его постер, может, даже его пощупает. Другой плюс - журнал может быть толщиной до сотни и более страниц, а согласно законодательству, до трети этого объема издатель может отдать под рекламу. Стоимость одной полосы в докризисной Москве в журналах такого рода исчислялась несколькими тысячами долларов, как минимум.

Не трудно подсчитать, насколько выгодной было раньше борьба с лесами планеты! С сайтами же все сложнее. Во-первых, на любом, даже максимально заточенном под рекламу сайте нет такого количества равноранговых и дорогостоящих мест. Цена рекламы на второстепенных страницах будет уже существенно ниже. Во-вторых, многим рекламодателям важно не только, чтобы реклама "была", но и чтобы она "работала". Чтобы потребитель ее реально "пощупал". Это приводит рано или поздно к поп-ап окошкам и т.п. навязчивым сервисам.

Тем не менее, "Компьютерра" может быть и в онлайн-версии прибыльным бизнесом. Другое дело, что придется все-таки немного проредить штат из высокооплачиваемых "властителей дум". Кому-то просто урезать зарплату. Иначе никак. Правда, это рано или поздно скажется на контенте. Еще один момент - многим будет сложно перестроиться с "бумаги" на чтение, скажем честно - не совсем юзабельного сайта "Компьютерры".

Пара мыслей в итоге. Падение империй печатных СМИ во всем мире началось еще в 2005-2007 годах. Тиражи крупнейших изданий США и Франции падают каждый год. Крупнейший медиа-магнат Руперт Мэрдок от отчаяния (как и ряд авторитетных американских изданий) намерены взимать плату за пользование контентом своих изданий в Интернете. И все это - от безысходности. Как огромным медиа-холдингам выживать за счет Интернета - толком никому не известно.

В России же это усугубляется тем, что согласно старому, но верному поверью, уход СМИ в онлайн в 90% случаев означает его смерть. Если это так... Что же, мы прожили 17 лет вместе с "Компьютеррой", теперь надо ее достойно помянуть и жить дальше. Журнал просто не пережил зимы. Редкий случай, когда "бумага не терпит".

текст: real_devol

Тэги:

Комментарии (0)